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Monetizando Youtube

Publicado el 4 de mayo del 2009 Leer completo

Enrique Dans habla hoy en su blog sobre la monetarización de Youtube, lanzando la pregunta al aire. ¿Qué pagarías en Youtube? ¿Por servicios, por contenido, por evitar publicidad…? Mi propuesta se basa en los logros del propio Google: creo su triunfo radica en lograr que sus ‘colaboradores’ (usuarios de AdSense) plaguen la red de sus anuncios. Incontables páginas web llenan espacios con bloques de anuncios de los anunciantes que desean utilizar la Red de Contenido de AdWords. Han logrado que sus ingresos publicitarios no vengan sólo del buscador, sino de miles de páginas web. ¿Y cuál ha sido el secreto? Compartir beneficios. «Pones mis anuncios en tu web con el mínimo esfuerzo, y yo te pago parte de lo que consiga.» Mi propuesta El mismo modelo podría servir en Youtube. Gente que decidiera ‘bloquear’ su contenido para hacerlo únicamente de pago a cambio de compartir con Google lo que la gente pague por visualizarlo. ¿Ejemplos? Conferencias importantes, cursos y seminarios, videotutoriales… Todo el material que un usuario puede considerar ‘susceptible de pago’, es decir, que considera que puede sacarle un beneficio. De esa manera Google sacaría rentabilidad, los autores de los vídeos ganarían dinero y la gente tendría acceso a contenidos de alta calidad (no me refiero, es obvio, a la calidad gráfica) a bajo precio. ¿Pagarías por una conferencia de Larry Page sobre el futuro del internet móvil? ¿Por una clase magistral de literatura de Gabriel García Márquez? ¿Por una lección sobre dirección de empresas por Martin Varsavsky? ¿Por…

Internet es gratis. Así de claro. ¿Por qué comprar una canción si puedo bajarmela gratis? ¿Por qué comprar u programa si tardo menos en piratearlo? La cultura de lo gratis se ha adueñado de Internet, hasta el punto de que cambiará, cuando las discográficas se percaten (como han hecho los desarrolladores de software) el modelo de rentabilidad de muchos negocios. Jesús Encinar, CEO de Idealista, tiene un post muy interesante en torno al modelo freemium. Sin embargo, Internet aún tiene mucho que caminar. Y hay algo que siempre será de pago: un buen servicio. Algo que me sea útil, necesario. Rapidshare, por ejemplo, es una de las pocas cosas que uso bajo pago en Internet. Porque me sirve, lo uso constantemente y me hac la vida más fácil (y más rápida). Por los servicios sí que se paga, y de buen grado. Idealista, infojobs o AdWords son también pruebas de ello. Creo que ese es el futuro empresarial de Internet. Servicios. Aplicaciones que hagan más rápido, fácil y global un determinado servicio. No me cabe la menor duda. Conforme crezca el ancho de banda se hará cada vez más palpable, y conforme crezca el bolsillo de la generación de los llamados ‘nativos digitales’ se hará cada vez más rentable. Por eso creo que Internet será rentable en la medida en que ofrezca un servicio. Independientemente de lo que haya alrededor (freemium, publicidad…) rentabilizará en la medida en que ofrezca un servicio. Y rentabilizará mucho, sobre todo cuando todos esos que…

¿Comprar el pan por Internet?

Publicado el 24 de abril del 2009 Leer completo

El negocio más rentable de Internet es, sin duda, Google. En él la gente accede rápidamente a buscar cualquier contenido. Y otros usuarios, empresas, pagan a Google por aparecer entre esos resultados. En Ebay, los usuarios compran objetos de primera y segunda mano usando la plataforma de ebay gratuitamente. Otros usuarios, los vendedores, pagan a ebay una parte de las ventas. En idealista, los usuarios acceden gratuitamente a una enorme bolsa de viviendas, y otros usuarios, los vendedores, pagan una cuota por publicar sus anuncios. Así funcionan muchos negocios muy rentables: infojobs, solostocks, fotocasa. Unos usuarios utilizan la plataforma en una dirección de pago, y otros en una dirección gratuita. Hay otros modelos de negocio, como de acceso premium en los que accedes a mayores opciones o capacidades que la función gratuita, o el pago por acceso a contenidos, como casinos o algunas ediciones «en papel» de diarios online. Además, está el negocio fundamentado en la publicidad. La pagina no ofrece servicios de ninguna clase, el objetivo es simplemente generar visitas y clics (www.sergioescote.com es un ejemplo de emprendedor en este último campo). Precisamente es ese el modelo de negocio que creo que acabará desapareciendo, al menos en el concepto de empresa. Una empresa en Internet no puede vivir de la publicidad de terceros (en su inmensa mayoría de AdSense, aunque no sólo). Acabará desapareciendo en la medida en que los usuarios cada vez iremos haciendole menos caso, y esquivándola mejor. Los negocios en Internet que triunfarán serán aquellos en…