TVE, sin publicidad

Publicado el 6 de Mayo del 2009 Leer completo

Ya es sabido que el Gobierno desea dejar sin publicidad a RTVE, lo que supone una pérdida de 600 millones de euros en ganancias, a un ente que el año pasado tuvo unas pérdidas de más de 71 millones. De no ser por la publicidad, la cadena pública habría perdido más de 671 millones. Es obvio que no habrían gastado lo mismo de no haber contado con ese dinero: por ejemplo en este artículo de Soitu leemos una sarta de preguntas sobre posibles gastos que lleva a cabo RTVE. Basta revisar esos datos y sus cuentas para verificar que, efectivamente, TVE no necesita publicidad, sino más control. Si los españoles vamos a acarrear aún más con los costes de la Corporación, debemos exigir mayor transparencia de cuentas, y, como dicen los chicos de Soitu, vigilar la ‘economía de la calle’ en RTVE. Está claro que la publicidad en un medio cuyas pérdidas son asumidas por el Estado perjudica la libre competencia. Pero también está claro que no se puede dejar en la oscuridad informativa (en la que está) un organismo público de tamaña naturaleza. Como siempre, más control, más transparencia, cuentas claras. Como nota, tvealacarta.es me parece sensacional, y creo que deberian ‘monetizar’ ciertos contenidos, como las series realizadas por RTVE, películas ‘seriales’, etc…

Internet es visual. Nos hemos criado con la televisión y el cine, y gran parte de lo que percibimos se basa en la imagen. Los responsables del Márketing y la Publicidad lo tienen claro, pero algunos MMCC digitales, no tanto. Es algo que me molesta cuando navego por ellos. En la portada aparece el titular de una noticia, acompañado por una imagen. Sin embargo, cuando accedes al artículo, resulta que la imagen ha desaparecido. En el artículo, no se han molestado en añadirle una imagen. Y la inmensa mayoría de ellos diseñó su propio CMS, por lo que no es excusa.No se trata de la importancia que pueda tener la imagen para la noticia, que pued ser ninguna, sino de la experiencia del usuario, de su relación con nuestra página, de su satisfacción en la navegación por ella. El problema es que a menudo, la noticia o el tema ni nos va, ni nos viene, pero atraídos por la imagen, accedemos a la noticia, para ver la imagen, a ser posible con mayor tamaño que en la portada. Y no sólo eso, sino que la imagen ni existe. Lo peor es que es algo que no les ostaría nada, y mejoraría considerablemente la experiencia del usuario. Es un ejemplo de cómo muchas veces no se tiene en cuenta la experiencia del usuario en nuestra web, ni sus expectativas. No hay nada peor que ofrecer algo que luego no existe…

Monetizando Youtube

Publicado el 4 de Mayo del 2009 Leer completo

Enrique Dans habla hoy en su blog sobre la monetarización de Youtube, lanzando la pregunta al aire. ¿Qué pagarías en Youtube? ¿Por servicios, por contenido, por evitar publicidad…? Mi propuesta se basa en los logros del propio Google: creo su triunfo radica en lograr que sus ‘colaboradores’ (usuarios de AdSense) plaguen la red de sus anuncios. Incontables páginas web llenan espacios con bloques de anuncios de los anunciantes que desean utilizar la Red de Contenido de AdWords. Han logrado que sus ingresos publicitarios no vengan sólo del buscador, sino de miles de páginas web. ¿Y cuál ha sido el secreto? Compartir beneficios. “Pones mis anuncios en tu web con el mínimo esfuerzo, y yo te pago parte de lo que consiga.” Mi propuesta El mismo modelo podría servir en Youtube. Gente que decidiera ‘bloquear’ su contenido para hacerlo únicamente de pago a cambio de compartir con Google lo que la gente pague por visualizarlo. ¿Ejemplos? Conferencias importantes, cursos y seminarios, videotutoriales… Todo el material que un usuario puede considerar ‘susceptible de pago’, es decir, que considera que puede sacarle un beneficio. De esa manera Google sacaría rentabilidad, los autores de los vídeos ganarían dinero y la gente tendría acceso a contenidos de alta calidad (no me refiero, es obvio, a la calidad gráfica) a bajo precio. ¿Pagarías por una conferencia de Larry Page sobre el futuro del internet móvil? ¿Por una clase magistral de literatura de Gabriel García Márquez? ¿Por una lección sobre dirección de empresas por Martin Varsavsky? ¿Por…

Internet es gratis. Así de claro. ¿Por qué comprar una canción si puedo bajarmela gratis? ¿Por qué comprar u programa si tardo menos en piratearlo? La cultura de lo gratis se ha adueñado de Internet, hasta el punto de que cambiará, cuando las discográficas se percaten (como han hecho los desarrolladores de software) el modelo de rentabilidad de muchos negocios. Jesús Encinar, CEO de Idealista, tiene un post muy interesante en torno al modelo freemium. Sin embargo, Internet aún tiene mucho que caminar. Y hay algo que siempre será de pago: un buen servicio. Algo que me sea útil, necesario. Rapidshare, por ejemplo, es una de las pocas cosas que uso bajo pago en Internet. Porque me sirve, lo uso constantemente y me hac la vida más fácil (y más rápida). Por los servicios sí que se paga, y de buen grado. Idealista, infojobs o AdWords son también pruebas de ello. Creo que ese es el futuro empresarial de Internet. Servicios. Aplicaciones que hagan más rápido, fácil y global un determinado servicio. No me cabe la menor duda. Conforme crezca el ancho de banda se hará cada vez más palpable, y conforme crezca el bolsillo de la generación de los llamados ‘nativos digitales’ se hará cada vez más rentable. Por eso creo que Internet será rentable en la medida en que ofrezca un servicio. Independientemente de lo que haya alrededor (freemium, publicidad…) rentabilizará en la medida en que ofrezca un servicio. Y rentabilizará mucho, sobre todo cuando todos esos que…

Desde el punto de vista sociológico (sociología 2.0), la revuelta popular que se está desarrollando en Menéame es espectacular. El Internet hispanohablante asiste con ojos incrédulos a lo que seguramente será la Toma de la Bastilla Digital, la primera auténtica revolución de una comunidad de usuarios en contra de ésta. Hay mucho que aprender: del mismo modo que la revolución francesa enseñó a nuestros políticos (y reyes) cómo no guiar una sociedad moderna, éste levantamiento consecuencia del conocido como “Ban-Day”, o Día del Baneo, nos puede enseñar y nos ha enseñado ya, cómo se inicia una revuelta digital, quién puede capitanearla, por qué se desarrolla, qué fines persigue… Menéame ha sido mucho más que un agregador. Ha sido la comunidad online más claramente definida y más íntimamente cohesionada de las que se han creado en el mundo hispanohablante. ¿Cómo puede una comunidad así rebelarse? Todavía queda mucho por ver, pero estoy convencido de que cuando los vientos dejen de soplar sobre el elefantito rosado, mucha gente investigará alrededor de Menéame para descubrir los mecanismos que hacen explotar así una comunidad de usuarios. __________ ACTUALIZACIÓN 14:57h: Leo en el Blog de Enrique Dans lo siguiente:  “Varias personas me han pedido que escribiese sobre lo sucedido ayer en Menéame, pintándolo como una “revuelta de usuarios”, una “toma de La Bastilla digital” o algo así.” Aunque no estoy de acuerdo con su punto de vista (habrá que ver mañana las estadísticas de Menéame hoy), me honra que haya apuntado mi ‘nomenclatura’ del asunto,…

Derribando, que es gerundio

Publicado el 30 de Abril del 2009 Leer completo

Que hay crisis en la contrucción está claro, pero empezar a derribar las casas ya construidas suena un poco raro… Es posible que sea parte del Plan E (ironic), pero aún así es desolador ver cómo la Justicia puede ser a veces tan injusta, y nuestra sociedad tan poco solidaria. En España estamos cada vez más acostumbrados a ver cómo los débiles salen perdiendo siempre cuando el Estado se mete por medio. Veamos los hechos: Le ofecen una casa preciosa, legal, con todos los permisos legales al día; La compra; Se elabora una ley por la cual su casa es “ilegal”, así, de pronto. Ayer era legal, hoy ya no lo es. Le echan de su casa, la derriban, y se queda en la calle. Ha perdido todo lo que ha pagado por la casa en los últimos 15 años. La Generalísima que gobierna en Cantabria le dice que sobre lo de indemnizarle… no lo han hablado. La ley, en España, puede ser lo que se quiera. Desde hace años el aborto sigue siendo un crimen, un delito reflejado en el Código Penal, y como tal está penado. Sin embargo, en ciertas ocasiones se ‘despenaliza’. Es decir, has cometido un delito, pero no te hago cumplir la pena. (Esto será así hasta que el Gobierno saque la nueva ley de plazos). Entonces, tenemos delitos que no se penalizan, pero al mismo tiempo, en aras de cumplir la ley, tiramos las casas donde viven 114 familias que no han tenido nada…

¿Comprar el pan por Internet?

Publicado el 24 de Abril del 2009 Leer completo

El negocio más rentable de Internet es, sin duda, Google. En él la gente accede rápidamente a buscar cualquier contenido. Y otros usuarios, empresas, pagan a Google por aparecer entre esos resultados. En Ebay, los usuarios compran objetos de primera y segunda mano usando la plataforma de ebay gratuitamente. Otros usuarios, los vendedores, pagan a ebay una parte de las ventas. En idealista, los usuarios acceden gratuitamente a una enorme bolsa de viviendas, y otros usuarios, los vendedores, pagan una cuota por publicar sus anuncios. Así funcionan muchos negocios muy rentables: infojobs, solostocks, fotocasa. Unos usuarios utilizan la plataforma en una dirección de pago, y otros en una dirección gratuita. Hay otros modelos de negocio, como de acceso premium en los que accedes a mayores opciones o capacidades que la función gratuita, o el pago por acceso a contenidos, como casinos o algunas ediciones “en papel” de diarios online. Además, está el negocio fundamentado en la publicidad. La pagina no ofrece servicios de ninguna clase, el objetivo es simplemente generar visitas y clics (www.sergioescote.com es un ejemplo de emprendedor en este último campo). Precisamente es ese el modelo de negocio que creo que acabará desapareciendo, al menos en el concepto de empresa. Una empresa en Internet no puede vivir de la publicidad de terceros (en su inmensa mayoría de AdSense, aunque no sólo). Acabará desapareciendo en la medida en que los usuarios cada vez iremos haciendole menos caso, y esquivándola mejor. Los negocios en Internet que triunfarán serán aquellos en…